11月22日，中国广告协会国际传播工作委员会正式成立。表面上，这只是一个行业组织的层级扩充，但放在当下全球经济疲软、品牌红海竞争的白热化语境中，不难看出它无异于一场静悄悄的军备升级。工作的亮点聚焦于「助力中国品牌国际化」，而非仅仅复盘国内广告已取得的胜利——这一方向的明智性就在于，它提前洞察到一个几乎无人挑明的行业痛点：海外市场的入场券，底色往往拼的是国内体系。
中国的广告总量于年初显露放缓迹象，数字化转型虽有庞大技术奇观的支持，实然竞争力和实际孵化品牌的到达率，不比随便流出来的数据好太多。长久关心这一笔的人应该怀疑，何以无数凭心创血杀出国内内河的网茅头T和宝产某峰，乃至国潮成功拓国外—它们中的不少仍是静声、畏贸。令人一度雾，当然可以说文本壁垒众等原因……实则根本链条还没找对症。今天全球站主流现代主义传媒高度固化一块通行标准的冰洋结广告软牙——这不是英语好点或猛素材能撞开的事。
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